华国梁、张红光在《扬州大学学报（人文社科版）》(2011年第1期)发表题为《浅析扬州儒商文化旅游开发》的文章。文章认为:扬州经历了汉代、隋唐、清前期三度经济繁荣，经济的繁荣促进文化的繁荣。扬州自古存在浓郁的人文氛围，国际国内的人文交流和文化交流兴盛，至明清时期以盐业为主的商业经济支撑扬州的学术文化，学术文化又哺育了扬州的商业经济，拥有雄厚资本的商人为了提高自己的社会地位，经商过程中注意提高自己的文化素养，诚信经营，营造儒雅本分的社会形象，同时关心社会公益事业，形成儒商群体，造就扬州丰富的儒商文化旅游资源。儒商文化旅游资源具体有商业文化、住宅园林、学派书院、扬州八怪、年节礼仪、典故传奇等。如今扬州对儒商文化旅游的开发还远远没有完备，既需要对扬州已开展的盐商文化旅游进行儒商文化旅游的高规格提升，又需要在旅游过程中潜移默化地传播儒商文化。开发扬州儒商文化旅游的初步设想有:组合扬州儒商文化主题旅游的线路，举办全国性儒商主题大会或国际儒商文化节，开展儒商住宅休闲游，建设展示“儒商文化”古今成就的专门场馆等。