赖声伟在《旅游纵览》（2012年09期）发表了题为《扬州乡村旅游的SWOT分析及发展对策》的文章。文章认为：乡村旅游已成为现代旅游的一种发展趋势。乡村旅游一般以小距离城市居民为主要目标市场，但一些很具地方特色的乡村旅游目的地也会吸引距离较远的游客。文章首先对扬州市发展乡村旅游进行了SWOT分析，指出其在优势上有资源、客源和交通优势；劣势上，乡村旅游产品结构仍单一、缺乏创新，旅游配套设施相对滞后、要素不健全，产业链薄弱，旅游资源缺乏深度开发和季节性明显；机遇方面，有政府支持和传统旅游对城市居民吸引力的下降；面临的威胁有竞争威胁、人才威胁和体制威胁。作者并就此基提出系列对策：突出特色，打响品牌，在强调服务的基础上加快乡村旅游产业结构的升级和在多元开发的基础上融入扬州文化。