许金如在《中国旅游报》发表题为《促销要换思路 重在创新》（2014.1.24）的文章，认为旅游促销一定要重创意。创意和效果是孪生兄弟，有创意就有效果。创意是旅游促销的生命。有高水平的旅游促销，才会有“记忆经济”的兴旺发达，也才会有旅游经济成为战略性支柱产业的转型升级。文章对三种旅游促销的主要形式提出创意构想，并用扬州旅游部门对节庆活动成功促销的事例，说明旅游促销重在创意的重要性。