陈斌
长期以来，在旅游发展中，存在着重视旅游活动，轻视旅游消费；在旅游消费发展中，重视旅游服务消费，轻视旅游购物消费；在发展旅游购物消费中，重视旅游工艺品、纪念品，轻视文化旅游消费品等问题，使得旅游业在瘸腿、短腿中发展。旅游开发多是围绕着相对有限的食住行游，而对旅游中相对无限的购物发展非常滞后，客观上导致了门票经济等问题的出现，也影响了文化通过旅游的传播效果。
文化旅游商品包括旅游艺术品、旅游工艺品，文化旅游消费品，旅游纪念品等。在旅游中，旅游购物所产生的旅游商品是最有可能成为最长久的、传播范围最广、影响时间最长、涉及感官最多的旅游要素。文化旅游商品既是最好的文化传播媒介，更是最好的传统文化传播媒介，还有利于传统文化的传承和创新发展。
目前，文化旅游商品发展存在的主要问题有：
一、对文化旅游商品重视不够。缺少对文化旅游商品文化价值、社会价值、经济价值的认识。即使在一些部门工作和文件中涉及发展文化旅游商品，也大多缺少实际的推动内容和措施。几年来，各地的旅游商品大赛和博览会主要是在为旅游商品造影响，很多地区还缺少实质的、有针对性的措施。在有关部门的文化、旅游的智库、专家库里更难觅旅游商品专家的身影。
二、狭义的旅游商品理念限制文化旅游商品的发展。一些人片面理解文化旅游商品，把文化旅游商品仅限定为旅游工艺品、旅游纪念品，甚至有人将文化旅游商品误认为仅是非物质文化遗产的商品。把那些工业化生产的、具有文化内涵的、实用的，游客最喜爱的购买的文化旅游消费品排斥在外。
三、文化旅游商品的设计过于直白，缺少文化内涵。市场上的所谓经过设计的文化旅游商品多是以简单的图像或文字直接贴在各种载体上，或是把传统的建筑、器物、人物缩小、放大、变形，以为这就是在表达文化。这种毫无文化内涵的粗糙的文化表达，抹掉了传统文化的美感，有些甚至是对传统文化的破坏。
四、文化旅游商品的设计、制造、销售与旅游活动严重脱节。游客在旅游地希望买到与旅游地文化相关的文化旅游商品。但在各地看到最多的场景是：千篇一律的旅游购物店，千店一面的文化旅游购物街。很多设计出来的、很有特色的文化旅游商品却在远离游客活动的线路上艰难销售着。
五、文化旅游商品缺乏知识产权的有效保护。文化旅游商品开发不易，开发出后却经常被盗版，由于缺乏知识产权的有效保护纵容了诚信的缺失，阻碍了文化旅游商品的创意、创新、创造，进而影响文化旅游商品的发展。
在旅游业的发展中发展文化旅游商品既是旅游产业的发展需要，也是旅游商品市场的需要。
发展文化旅游商品需要强有力的宣传，首先要加强文化旅游商品理念的宣传，要让有关方面、有关人员理解文化旅游商品，重视文化旅游商品。还要宣传取得优秀成绩的、经验丰富的地区和部门。另外要宣传文化旅游商品品牌。文化旅游商品品牌是文化、品质、创新的综合，品牌的宣传也是文化的宣传。
发展文化旅游商品还需要政策的支持和基金的引导。要在出台文化旅游商品发展政策的同时鼓励各有条件地区成立文化旅游商品开发基金。采用政府引导、社会参与的方式使文化旅游商品开业基金能够起到推动文化旅游商品发展的作用。
在促进旅游活动，扩大旅游消费，推动旅游商品发展的同时，结合旅游供给侧结构性改革，改变影响文化旅游商品发展的不利因素。加强文化旅游商品的研究、开发，适应游客对文化旅游商品的需要，丰富文化旅游商品市场。通过文化旅游商品传承和弘扬中华传统文化，让文化旅游商品成为传播中华传统文化的重要组成部分。
（作者系中国特色旅游商品评选活动组委会专家组组长、中国旅游商品产学研联盟秘书长）
