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今年大年初三，在扬州东关街游览的南京游客邓先生告诉笔者，来了扬州多次这还是头一次奔着“大运河”而来，接下来他还要带着亲友们去古运河边看看。据笔者了解，自去年9月首届江苏大运河旅游推广月举办之后，大运河主题产品就逐渐引起了海内外游客的关注。这个春节，大运河主题线路又着实的火了一把。申遗成功开启主题游市场

中国大运河（下简称大运河）是中国古代南北交通的大动脉，也是世界上开凿最早、规模最大的运河。大运河发源于江苏扬州，自北向南流经江苏徐州、宿迁、淮安、扬州、镇江、常州、无锡、苏州8市，江苏是拥有大运河河道最长、文化遗存最多、保存状况最好的省份，全省有7个遗产区、6条河道、22处历史遗存列入运河世界遗产名单，遗产点数量约占大运河全线的40%。

2014年6月，中国大运河正式被录入世界文化遗产名录。为推进运河江苏段整体旅游产品开发和旅游形象推广，打造世界级运河旅游产品，2015年9月江苏省旅游局联合扬州市政府共同举办了首届江苏大运河旅游推广月。活动期间，江苏省旅游局公布的由全省46家旅行社设计出的56条大运河主题游精品线路受到了游客们的喜爱，好评不断。据悉，仅在大运河旅游推广月期间就吸引游客7万人次，产生了近1600万元的经济效益。大运河主题产品的推出，不仅为江苏旅游增添了新亮点，更为旅行社带去了切切实实的收益。

“大运河与江苏有着密不可分的关系，但旅行社过去的产品中涉及大运河的线路并不多，更没有系统的做过‘大运河’主题旅游产品”，金陵商务国际旅行社董事长李靠山表示，申遗成功提升了大运河在国内外的知名度，为江苏开发大运河主题产品奠定了市场基础。

事实上，正如李靠山所说，如今江苏大运河主题游市场已经开启，据了解仅在大运河旅游推广月期间，南京德高国际旅行社和江苏金陵商务国际旅行社的精品线路，分别吸引游客8200人次和8419人次，为两家旅行社带去了312万元和151.5万元的收益。

不但国内游客对大运河主题产品充满了好奇，国外游客也因大运河聚焦江苏——2015年10月，在由德国汉堡中国之旅主办的“海天一线德国哈雷在中国”从上海出发至北京的哈雷骑行活动中，13位来自德国、丹麦、奥地利的哈雷骑手们特意沿着江苏境内的大运河展开了一段骑行，“在得知要沿着大运河骑行后，我很兴奋，还专门上网搜索了相关内容”，来自丹麦的Andersson说看到大运河后，他和车友们更被眼前壮丽景观所震撼，并表示将与亲友们分享在江苏的这段旅程。

“踏古运之滨领江南之情”游运河古道、南京扬州镇江无锡大运河4日文化之旅、江苏大运河三州之旅、“游运河古道采江南风情”扬州、无锡、镇江、苏州、杭州六日游……在政府的推动下，以大运河为主题，江苏的旅行社们纷纷推出相关产品，极大地丰富了江苏的旅游产品种类。

“以大运河为主题串联起江苏各大景区，对江苏旅游整体发展将起到很好的带动作用”，金陵商务国际旅行社部门负责人姚东方告诉笔者，结合大运河主题，他们推出了扬州运河美食一日游，行程中，游客游览完扬州后会乘着游船沿运河前往邵伯、高邮。

“过去多是扬州本地一日游，现在大运河主题把扬州、邵伯、高邮串联了起来，为当地旅游经济发展带去了新活力。”江苏省中旅国内中心负责人殷俊对姚东方的观点表示赞同，“大运河主题线路推出以后，人们会发现，原来江苏不仅苏南、苏中地区旅游资源丰富，苏北地区也蕴藏着众多历史遗迹，主题产品可以引导游客重新认识江苏，也可以带动江苏各市协同发展。”

大运河主题产品的推出，不仅是对江苏旅游产品的一种补充，更为入境修学游产品注入了新鲜血液。抓住大运河申遗成功且进入香港学生教科书的契机，江苏省中旅针对港澳台学生设计了大运河之旅系列修学产品，目前该系列产品中包括江南段、运河浙东段及正在设计的江北段三条线路，该系列产品自2015年10月推出至今已接待了数百名香港学生。

“以江南段产品为例，除了南京、扬州、无锡、苏州等地的著名旅游景点之外，我们还融入了大运河相关内容”，江苏省中旅港澳台综合部经理金洪阳告诉笔者，他们专门邀请扬州大运河申遗办工作人员为学生们讲述申遗过程，为学生们安排了“大运河最古老部分——邗沟”现场学习、古运河游船等活动，为增加趣味性还加入了无锡惠山泥人制作环节，深受香港学生与老师的喜爱。

金洪阳坦言因价格原因目前我们的修学游产品在境外市场中竞争不占优势，“但大运河主题产品为我们开拓境外修学游市场带来了新机遇”，他表示大运河所涵盖的历史文化丰富，所涉及学科广泛，教育意义深远，“现在这一系列产品已进入香港第一大教育机构社团香港教育工作者联合会的推荐修学游线路名单，在全港范围内进行推荐”，金洪阳表示如今已有不少香港的学校、社团向他咨询产品信息，接下来他们或将尝试从交通、环保、民俗等方面入手设计产品，将大运河主题修学游文章做深、做大。